Тауар таңбасын бағалау дегеніміз не және ол не үшін қажет?

Сауда белгісі – компанияның өнімдерін немесе қызметтерін басқа өндірушілердің ұқсас өнімдері мен қызметтерінен ерекшелендіретін символ. Тауар таңбасының анықтамасы Ресей Федерациясының Азаматтық кодексінің төртінші бөлігінің 1477-бабында анықталған. Сауда белгілеріне эксклюзивті құқықтарды иелену белгілі бір бизнес артықшылықтарын береді. Тауар белгісі неғұрлым жақсырақ болса, соғұрлым жақсы бренд «сатылады». «Бренд» терминінің орнына «тауар белгісі» термині жиі қолданылады. Дегенмен, «бренд» — бұл өндірушінің символын ғана емес, сонымен бірге тұтынушының басындағы онымен байланысты бірлестіктердің барлық жиынтығын қамтитын кеңірек ұғым. Сауда белгісін бағалау бизнесті табысты дамытудың маңызды элементі болып табылады. Қосымша ақпаратты сілтемеден табуға болады.

Тауар таңбасының негізгі функциялары:

Тауарлар немесе қызметтер маркетингі. Бедел мен бренд тұтынушы сенімін арттыруға көмектеседі
Тауарлар мен қызметтерді жосықсыз бәсекелестіктен және жалған әрекеттерден қорғау.
Техникалық сипаттамалар арқылы тауарлар мен қызметтерді сатуды барынша арттырады.

Тауар таңбасын бағалау

Авторлық құқық иесі үшін «жарнамаланған» ТҚ құндылығы, ол орташа өнім немесе қызметпен салыстырғанда қосымша ақша ағындарын жасайды. Осылайша, ТҚ құнының өзгеруі компанияның маркетингтік саясатын бағалаудың бір түрі болып табылады. Сондықтан әрбір ТҚ ұстаушы ТҚ мәнін барынша арттыру үшін құралдар жиынтығын жасап, әзірлеуі керек.

Тауар таңбасын бағалау – оған айрықша немесе ерекше емес құқықтардың ақшалай құнын анықтау процесі. Басқа жылжымайтын мүлікті бағалау сияқты құн, салыстыру және пайда қолданылады. Белгілі бір тәсілді қолдану (сонымен қатар оны қолданудан бас тарту) бағалаушымен негізделуі керек. Бірнеше тәсілдерді пайдалану дәлірек бағалауды және түпкілікті бренд құнын неғұрлым күшті негіздеуді қамтамасыз етеді.

Тауар таңбасын бағалаудың мақсаты

Біріншіден, бұл құрылтайшы қандай да бір себептермен өз бизнесіне құндылық қосуы керек жағдайлар. Бренд компанияның негізгі материалдық емес активтерінің бірі бола алады. Көптеген кәсіпкерлер бұл туралы ойлайды және олар өздерінің балансына нарықтық құн брендін қосқаннан кейін, олар, мысалы, компанияны сату бойынша келіссөздер кезінде жоғары баға немесе үлкенірек банктік несие ұсыну мүмкіндігіне ие болады.

Екіншіден, бұл тауар таңбасына құқықтарды сатумен байланысты жағдайлар. Лицензия сатылса немесе құқықтар сатылса, тәуелсіз бағалау Лицензиатқа мәміле бағасын негіздеуге көмектесуі мүмкін. Тәуелсіз бағалау мәміле тараптарына ықтимал салықтық тексеру кезінде тәуекелді азайтуға мүмкіндік береді.

Жағдайлардың үшінші тобы қақтығыстарды шешуге қатысты. Көбінесе бұл өтемақы сомасын негіздеу үшін авторлық құқық иесінің жоғалған пайдасын есептеу қажет болатын тауар белгісін басқа адамдардың заңсыз пайдалану жағдайлары.