Гринвошинг в России: борьба с недостоверной экологической рекламой и законодательные меры
Распространение ложной или искажённой экологической информации, несмотря на нарушение конституционных прав (ст. 42 Конституции РФ), сегодня регулируется законом «О защите конкуренции». Основным контролирующим органом в этой сфере выступает Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
В 2024 году ФАС выпустила Рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации — документ, в котором дано определение гринвошинга и выделены его признаки. Это распространение недостоверных или вводящих в заблуждение экологических заявлений о товарах для получения конкурентных преимуществ. Таким образом, добросовестные компании, инвестирующие в экологию, сталкиваются с несправедливой конкуренцией со стороны тех, кто использует экологическую дезинформацию.
Гринвошинг подпадает под действие статьи 14.2 закона «О защите конкуренции», а виновные могут быть привлечены к ответственности по статье 14.33 КоАП.
Российское законодательство постепенно внедряет экологические стандарты, например, постановление Правительства Москвы № 394-ПП 2014 года, поддерживающее развитие экологической продукции и сертификации. С 2023 года заказчики по ФЗ № 44 могут применять экологические требования при госзакупках, а Минприроды разъясняет способы подтверждения экологичности продукции.
В 2022 году введены ГОСТы Р 70346-2022 и Р 71392-2024 с критериями «зеленого» строительства многоквартирных и частных жилых домов. С 2024 года действует национальная система добровольной сертифкации CORE.ECO, заменяющая зарубежные стандарты.
Международный опыт показывает глобальный тренд на борьбу с гринвошингом: штрафы и судебные иски применяются в странах ЕС, США, Южной Корее и др. В России ESG-повестка ориентируется на национальные приоритеты, а бизнес всё активнее интегрирует устойчивое развитие.
Основные проявления гринвошинга на рынке недвижимости включают расплывчатые «эко»-заявления без доказательств, ложные знаки сертификации, сложные термины без объяснений, умолчания о важных условиях и некорректные сравнительные утверждения.
Для борьбы с гринвошингом в России создан технический комитет по стандартизации ТК 366, направленный на внедрение «зеленых» технологий и предупреждение дезинформации. Постановлением Правительства определены понятия «зеленого строительства» и «зеленых стандартов».
Практические рекомендации для девелоперов: проведение юридического аудита экологических заявлений, получение сертификатов по национальным стандартам, прозрачность и документальное подтверждение экологичности продукции.
В Москве уже реализованы успешные проекты с «зелёной» сертификацией, такие как MEBE One Химки Плаза, ЖК «Пригород Лесное» и деловой квартал «Сколково Парк».
Таким образом, борьба с гринвошингом становится одним из ключевых направлений, повышая экологическую ответственность бизнеса и защищая права потребителей от недостоверной информации.
